የጅምላ ባህልን ለመለወጥ የሚረዱ ዘዴዎች. ከሥነ ምግባር የመነጨ

2024 ደራሲ ደራሲ: Seth Attwood | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-16 15:56

የፕሮጀክቶቹ ዋና አዘጋጅ ሪፖርት ጥሩ እና ሲኒማ ሴንሰር ዲሚትሪ ራቭስኪ በጅምላ ባህል ተፅእኖ እና በለውጡ ዘዴዎች ላይ አስተምረዋል። ሪፖርቱ በሰሜን ቢዝነስ ፎረም "ሊቫዲያ-2019" ላይ ቀርቧል, ዋና ዋና አቅርቦቶቹም በ "ነገ" የቴሌቪዥን ጣቢያ ከልጁ የስነ-ልቦና ባለሙያ, ከህዝባዊ ኢሪና ሜድቬዴቫ እና አስተማሪ, ጸሃፊ ታቲያና ሺሾቫ ጋር በተደረገው ውይይት ላይ ተነግሯል.

"ታዋቂ ባህል" ምንድን ነው?

የሪፖርቱ ርዕስ "በዘመናዊው የጅምላ ባህል ውስጥ ያለውን ሁኔታ እንዴት መለወጥ እንደሚቻል?" በዚህ አስፈላጊ ቦታ ላይ የአሰራር ዘዴዎችን በማቅረብ ይህንን ጥያቄ ለመመለስ እሞክራለሁ. ነገር ግን አንድ ነገር ለመለወጥ ከመጀመርዎ በፊት በትክክል ስለ ምን እንደሆነ እና አሁን በምን ሁኔታ ላይ እንዳለ መረዳት ያስፈልግዎታል. አጠቃላይ ሁኔታውን ለመገምገም እና የበለጠ ብቃት ያላቸውን ደረጃዎች ለመዘርዘር ይህ አስፈላጊ ነው።

ዘመናዊ የጅምላ ባህል የተለያዩ መረጃዎችን በቪዲዮ፣ በድምጽ እና በፅሁፍ ማቴሪያሎች መልክ በማዘጋጀት በመገናኛ ብዙሃን ለብዙ ተመልካቾች የሚተላለፍ እና በዚህም የግለሰብ እና የመላው ህብረተሰብ የአለም እይታ ባህሪ እና ምስረታ ላይ ተጽእኖ ያሳድራል። ስላይድ ይዘትን ለህዝብ ለማድረስ እንደ ሰርጥ የሚያገለግሉ ዋና የመረጃ ፍሰቶችን ያሳያል፡-

• ቴሌቪዥኑ
• ሲኒማ
• የሙዚቃ ኢንዱስትሪ
• የኮምፒውተር ጨዋታዎች
• የሉል ማስታወቂያ
• ሌላ (ራዲዮ፣ አንጸባራቂ መጽሔቶች …)
• በይነመረብ (ከላይ ያሉትን ሁሉንም ያጣምራል)

ታዋቂ ባህል የ"ሚዲያ አካባቢ" ጽንሰ-ሐሳብ አካል ነው, እሱም አጠቃላይ የመረጃውን ክፍል አንድ የሚያደርግ, እና ታዋቂው ክፍል ብቻ አይደለም.

በተመሳሳይም የመገናኛ ብዙሃን አከባቢ ሁኔታ ለአዳዲስ ትውልዶች አስተዳደግ እና የህብረተሰብ አስተዳደር ካለው ጠቀሜታ አንጻር በየዓመቱ እየጨመረ የሚሄድ ሚና መጫወት ይጀምራል. ምክንያቱ ቀላል ነው፡ ልጆች፣ ጎረምሶች እና ጎልማሶች በመግብሮች ስክሪን ፊት የሚያሳልፉት ጊዜ እያደገ ነው፣ ይህ ማለት በተዘረዘሩት ቻናሎች ወደ ስነ ልቦናቸው የሚገቡት መረጃዎች እያደገ ነው። ይህ መረጃ በሰዎች የዓለም እይታ ውስጥ የተወሰነ ቦታ ይይዛል እና በባህሪያቸው ላይ ተጽእኖ ማድረግ ይጀምራል.

የጅምላ ባህል ዛሬ በምን ደረጃ ላይ ይገኛል?

አሁን ለጥያቄው መልስ እንሰጣለን, ዛሬ የብዙሃዊ ባህል ሁኔታ ምን ይመስላል, እና ለምን መቀየር አለበት? ይህ ከአንድ ሰአት በላይ ጊዜ ሊያሳልፉበት የሚችሉት በጣም ሰፊ ርዕስ ነው። ነገር ግን ሁላችንም ባዶ ውስጥ የምንኖር ስለማንሆን እና ዛሬ በቴሌቪዥን፣ በሙዚቃው ዘርፍ፣ በሲኒማ እና በሌሎችም ዘርፎች የበላይ የሆኑትን ይዘቶች በግምት በምናስብበት ጊዜ፣ ለ 5 ዓመታት በሰራሁት ስራ ላይ ተመስርቼ መደምደሚያዎችን ወዲያውኑ ላስተዋውቅዎ እሞክራለሁ። ፕሮጀክቱ "መልካም አስተምር." ተንሸራታቹ በዘመናዊ ቴሌቪዥን የተፈጠሩትን ዋና ዋና የባህሪ ንድፎችን ያሳያል፡-

• ባለጌ፣ ጉንጯ፣ ለትዕይንት ሕይወት ዝግጁ መሆን ደንቡ ነው።
• ራስ ወዳድ፣ “ዋና” የአኗኗር ዘይቤ የተለመደ ነው።
• የነጋዴነት መንፈስ እና የገንዘብ አባዜ ደንቡ ነው።
• የሞኝ / "ሟች" ምስል, ተደራሽ የሆነች ሴት የተለመደ ነው.
• ተለዋዋጭ ግንኙነት የሚፈልግ የሬቨለር ምስል የተለመደ ነው።
• የብልግና፣ እፍረተቢስነት፣ ጠማማነት ፕሮፓጋንዳ የተለመደ ነው።
• የአልኮል እና የትምባሆ ማስተዋወቅ መደበኛ ነው.
• በሌሎች አካባቢዎች ያለው ሁኔታ በይዘት ተመሳሳይ ነው።

በስላይድ ላይ፣ የዘመናዊውን ቴሌቪዥን መልእክት ለብዙ ተመልካቾች ለማስረዳት የተነደፉ የማበረታቻዎች ምሳሌዎችን ማየት ትችላለህ፡-

ይህን ለማረጋገጥ ጥቂት ምሳሌዎችን ልስጥ።እንደ አሀዛዊ መረጃ ከሆነ በወጣቶች ታዳሚዎች ዘንድ በጣም ታዋቂው የቲቪ ቻናል TNT ሲሆን እንደ ኢንተርንስ ፣ ፊዝሩክ ፣ ዩኒቨር ፣ በርካታ አስቂኝ ፕሮግራሞች እና እንደ ዶም 2 ያሉ የእውነታ ፕሮግራሞችን ያሳተማል።

ማንኛውንም ተከታታይ የተዘረዘሩ ተከታታይ ፊልሞችን ከተመለከቱ በእርግጠኝነት ስካር ፣ ብልግና ፣ ክህደት ትዕይንቶች ይኖራሉ ። ዝሙት አዳሪነት በገለልተኛ ወይም በአዎንታዊ መልኩ ይገለጻል። የእውቀት ጥማት መሳለቂያ እና "አሰልቺ" ተብሎ ይቆማል። እንደ ሴራው ከሆነ ዋናው ገፀ ባህሪ በመጨረሻ የእሱን "ፍቅር" እና የመሳሰሉትን ከማግኘቱ በፊት ከብዙ ልጃገረዶች ጋር ይተኛል. በተመሳሳይ ጊዜ, መልክዓ ምድራዊ አቀማመጥ እና ተዋናዮች በተለያዩ ተከታታይ ክፍሎች ይለወጣሉ, ነገር ግን የስርጭት ባህሪ ሞዴሎች በሁሉም ቦታ አንድ አይነት ይሆናሉ, ይህም የመረጃ አቀራረብን ወጥነት እና የተመልካቾችን የተወሰኑ አመለካከቶች ምስረታ ላይ ያለውን ዒላማ ያመላክታል.

ይህ በአጋጣሚ ወይም ያለ ተንኮል-አዘል ዓላማ የተጠረጠረ ከሆነ፣ እባክዎን ጥያቄውን ይመልሱ፡ የቲቪ ቻናል በእጃችሁ ካለ እና እንደዚህ አይነት ተግባር ካለ የአልኮል እና የመሠረታዊ ባህሪ ቅጦችን እንዴት ስልታዊ ፕሮፓጋንዳ ማደራጀት ይችላሉ? የበለጠ ውጤታማ የሆነ ነገር ይዘው መምጣት አይችሉም።

አንድ ሰው በTNT ላይ የሚታየውን ነገር ሁሉ “ሳቲር” ብሎ ሊጠራው ይችላል ነገር ግን “የተሳለቀበት ክፋት ከህይወት አይጠፋም ፣ ግን የተለመደ ፣ ተራ እና በሰዎች ዘንድ በቀላሉ ተቀባይነት ያለው” መሆኑን መታወስ አለበት።

ቢሆንም፣ ብዙዎች እንዲህ ይላሉ፡- “እንግዲህ፣ አንተ የኮሜዲውን ክለብ ተመልክቻለሁ! ጉዳይ! በአስጸያፊ ቀልዶቻቸው ሳቅሁ፣ ከዚያ በኋላ ግን መጠጥ ቤት አልሄድኩም እና ባለቤቴን አላጭበረበርኩም። ፕሮፓጋንዳህ አይጠቅመኝም?”

በመጀመሪያ ጠርሙሱን ለማንሳት በቀጥታ አለመሄዳችሁ የቴሌቭዥን ዝግጅቱ በምንም መልኩ አልነካዎትም ማለት አይደለም። ለምሳሌ፣ እንደ ቲኤንቲ ያሉ ይዘቶችን ከተመለከተ በኋላ፣ አንድ ሰው ቢያንስ ለምክትል የበለጠ ታጋሽ ይሆናል፣ ምክንያቱም የተፈጥሮ ቁጣ እና አስጸያፊ ስሜት ቀስ በቀስ በቀልድ እና ከእሱ ጋር በተያያዙ አዎንታዊ ስሜቶች ይተካል። በተጨማሪም የመረጃ መመረዝ ቀስ በቀስ እና በማይታወቅ ሁኔታ ይከሰታል. ግለሰቡ በመጨረሻ ውሳኔ እንዲሰጥ ተመሳሳይ ማስታወቂያ ለግለሰቡ ብዙ ጊዜ መታየት አለበት። በተመሳሳይ መልኩ የቴሌቪዥኑ የባህሪ ቅጦችን በመጫን ላይ ያለው ተጽእኖ ወዲያውኑ እና በራሱ ተለይቶ አይታይም, በግለሰብ ባህሪ, ምክንያቱም ቴሌቪዥን ሁልጊዜ ከብዙ ተመልካቾች ጋር ይሰራል. እሱ በግል ለእርስዎ ፍላጎት የለውም ፣ እሱ በአጠቃላይ በህብረተሰቡ ላይ ስላለው ተፅእኖ ፍላጎት አለው።

ይህንን የበለጠ ለመረዳት ፊልም፣ ተከታታይ የቴሌቪዥን ድራማ፣ ትዕይንት ወይም ሌላ የሚዲያ ምርትን የመመልከት ሂደት ምግብን ከመመገብ ሂደት ጋር ሊወዳደር ይችላል። ምግብ በሰው ጤና ላይ ተጽዕኖ ከሚያሳድሩ ዋና ዋና ነገሮች አንዱ እንደሆነ ማንም አይጠራጠርም። ይህ ተጽእኖ ወዲያውኑ አይታይም - ከአንድ ሀምበርገር አይሞቱም እና ጎጂ ውጤቱን እንኳን አያስተውሉም, ነገር ግን በፍጥነት ምግብን ወደ መደበኛ አመጋገብዎ ማስተዋወቅ ጠቃሚ ነው, ምክንያቱም በሽታዎች እርስዎን እንዲጠብቁ ስለማይያደርጉ.

አንድ ሰው በሚጠቀምበት መረጃ ላይ የተፅዕኖ መርህ ፍጹም ተመሳሳይ ነው። ምግብ በአካላዊ ጤንነት ላይ ተጽእኖ ካሳደረ, መረጃው በቀጥታ በአእምሮ እና በመንፈሳዊ ሁኔታ ላይ ተጽዕኖ ያሳድራል.

ግን ነጥቡ, በእርግጥ, ስለ TNT ብቻ አይደለም. በአጠቃላይ ሁሉም ማለት ይቻላል የቲቪ ትዕይንቶች የሚሠሩት የትሮጃን ሆርስ ቴክኖሎጂን በመጠቀም ነው። ይህ ማለት ለሕዝብ ያልተገለጡ ገንቢ ግቦች እና አጥፊ ዓላማዎች አሏቸው ማለት ነው። በዚህ ሁኔታ, በተግባራዊነት, በተደረገው ትንታኔ እንደታየው, የኋለኛው ይሳካል.

ለምሳሌ ቻናል አንድ እንጋባ የሚለውን ፕሮጀክት ለብዙ አመታት ሲሰራ ቆይቷል። በይፋ ይህ ፕሮግራም የስነ-ሕዝብ ሁኔታን ለማሻሻል, ደስተኛ ቤተሰቦችን ቁጥር ለመጨመር እና ፍቺን ለመቀነስ ያለመ ነው. “እንጋባ” ይባላል፣ እና ሰዎች ቤተሰብ ለመመስረት ወደ እሱ ይመጣሉ። ነገር ግን የውስጥ ማስተላለፊያ ስልተ-ቀመርን መገምገም ስንጀምር, ትንሽ ለየት ያለ ምስል እናያለን. መሪዎቹ ብዙ ባሎች የነበሯቸው፣ ባሎቻቸው ሲደበድቧቸው፣ ራሳቸውን ጠጥተው ህይወታቸውን ያጡ፣ ያልተረጋጋ የግል ሕይወት ያላቸው ሴቶች ነበሩ።ማለትም፣ የግጥሚያ ሰሪዎች እና የህይወት አስተማሪዎች ሚና የተመደበው በራሳቸው አርአያነት ከተቃራኒ ጾታ ጋር በሚኖራቸው ግላዊ ግንኙነት ሙሉ በሙሉ አቅመ-ቢስነታቸውን ያሳዩ ሴቶች ነው። ይህ ማለት በፕሮግራሙ ላይ በቅንነት የሚናገሩት ነገር ሁሉ በሚያምኗቸው ተመልካቾች ሕይወት ላይ ተመሳሳይ እድሎች እንዲፈጠሩ አስተዋጽኦ ያደርጋል ማለት ነው። እና በእነዚህ ፕሮግራሞች ላይ ብዙ ይላሉ.

ሁለተኛው ገጽታም አለ. ሚስትን ወይም ባልን ለመፈለግ ወደ ማዕከላዊ ቴሌቪዥን ለመምጣት እና ለመላው አገሪቱ አንዳንድ የግል ህይወታቸውን አንዳንድ ልዩ ሁኔታዎችን ለመግለጥ በቂ ያልሆኑ ወይም ቢያንስ የዚህ ድርጊት ያልተለመደ ስሜት የማይሰማቸው ሰዎች ወይም ሊሆኑ ይችላሉ ። በቀላሉ በማንኛውም ወጪ ማስተዋወቅ ይፈልጋሉ። በውጤቱም, በቴሌቪዥኑ ውስጥ ያሉ ተሳታፊዎች ባህሪ ለእነዚህ በጣም ያልተዘገቡ አጥፊ ግቦችን ለማሳካት አስተዋፅኦ ያደርጋል, እነሱም: ደስተኛ ቤተሰቦችን ቁጥር መቀነስ; የፍቺ ቁጥር መጨመር; የህዝብ ብዛት መቀነስ።

እንደ ሌላ ምሳሌ፣ ሌላው የቻናል አንድ ረጅም ጉበት የሆነውን Let Them Talk የተባለውን የቲቪ ትርኢት ተመልከት። መርሃግብሩ ለተለያዩ ርእሶች ያተኮረ ነው, ነገር ግን ክላሲካል የማታለል ቴክኖሎጂ እንደሚከተለው ነው. ለምሳሌ የኤልጂቢቲ ጉዳዮች እየተወያዩ ነው። 99 በመቶ የሚሆነው የህብረተሰባችን አደጋ እና ጉዳቱን በመገንዘብ ለዚህ ክስተት እጅግ በጣም አሉታዊ አመለካከት እንዳለው ግልጽ ነው። በተመሳሳይ ጊዜ, በስቱዲዮ ውስጥ ያሉ እንግዶች እና ባለሙያዎች በዚህ ርዕስ ላይ በሚከተለው ሬሾ ውስጥ ለመወያየት "እንዲነጋገሩ" ወደ ፕሮግራሙ ይጋበዛሉ-ከተሳታፊዎቹ ውስጥ አንድ ሦስተኛ የሚሆኑት ከተሳታፊዎች ውስጥ አንድ ሦስተኛ የሚሆኑት ለ LGBT ሰዎች በጣም አሉታዊ በሆነ መልኩ ይናገራሉ. ሁሉንም ጠማማዎች አጥብቆ ይሟገታል ፣ መቻቻል እና መብቶችን ይጠብቃል ፣ የግብረ ሰዶማውያን ኩራት ሰልፎች እና ሌሎች “ዲሞክራሲያዊ ቅጦች” ፣ እና ሌላ ሶስተኛ - ገለልተኛ አቋም ይወስዳል በቅጡ “ከሁሉም ጋር በሰላም መኖር አለባችሁ ፣ እነሱም ሰዎች ናቸው። " በዚህ አስተያየት አቅጣጫ ነው ተመልካቾች በስክሪኖቹ ፊት ማሳመን የሚቻለው። እና የእኛ ተመልካች, እስከ ቅርብ ጊዜ ድረስ, ስለዚህ ክስተት የማያቋርጥ አሉታዊ ግንዛቤ ቢኖረውም, በእንደዚህ አይነት የመረጃ ተፅእኖ እርዳታ, ለችግሩ ያለውን አመለካከት የመቀየር እድሉ ከፍተኛ ነው.

ሌላ አስፈላጊ ነጥብ እንገልጥ - ሁሉም የቴሌቪዥን ጣቢያ ሰራተኞች ወይም የአንድ የተወሰነ የቴሌቪዥን ትርኢት ተሳታፊዎች እና ፈጻሚዎች በጅምላ ተመልካቾች ላይ ያለውን ተፅእኖ ሙሉ በሙሉ ያውቃሉ ማለት አይደለም ። በተግባር ፣ ሶስት ደረጃዎችን መለየት ይቻላል-

የቲቪ ትዕይንት እንቅስቃሴዎችን እና እንዴት ያያል

1. ለተሰበሰበውና ለተሰበሰበው ሕዝብ፣ “እኛ እያዝናናን ነው” ወይም “ሰዎች ችግራቸውን እንዲፈቱ እየረዳን ነው” በሚሉ ዘይቤዎች የሚያብረቀርቁ መጠቅለያዎች የታሰቡ ናቸው፣ እንደ “ይናገሩ” ዓይነት ፕሮግራሞች። የተገለጹ ዓላማዎች
2. የቲቪ ትዕይንቱን በቀጥታ የሚፈጥሩት የአስፈፃሚዎች መካከለኛ እርከን፡ የስክሪን ጸሐፊዎች፣ አርታኢዎች፣ አልባሳት ዲዛይነሮች፣ ካሜራmen እና የመሳሰሉት ደረጃ አሰጣጦችን በመከታተል ላይ ያተኮሩ ሲሆን አመላካቾቻቸው በቀጥታ በደመወዛቸው ላይ የሚንፀባረቁ ናቸው። ድካማቸው በህብረተሰቡ ላይ ስለሚያመጣው ተጽእኖ አያስቡም ወይም "ሰዎች ይህን ቆሻሻ ማየት ይወዳሉ" በሚሉ ሰበቦች ህሊናቸውን ያደነቁራሉ. በተፈጥሮ, እነርሱ የደረጃ አሰጣጥ ዘዴ እንዴት እንደሚዋቀር አያውቁም ወይም "ሰዎች ሜትሮች" የሚባሉትን ተጨባጭነት በሚያምን በሕዝቡ ደረጃ ያውቃሉ. የተገለጹ ግቦች + ደረጃ አሰጣጦች + ገንዘብ
3. ነገር ግን ከፍተኛው የተጫዋቾች ደረጃ - የቶክ ሾው አስተናጋጆች፣ ፕሮዲውሰሮች፣ ዋና አዘጋጆች፣ የፊልም ስቱዲዮዎች ባለቤቶች፣ የቲቪ ቻናሎች እና ሌሎችም - እነዚህ ሰዎች የፈጠሩት ይዘት ሊሳካላቸው የሚችላቸውን ግቦች ሁሉ ጠንቅቀው ያውቃሉ፡ ይፋዊ እና ያልታተመ። እናም ሆን ብለው ህብረተሰቡን ይጎዳሉ እና ለዚህም ብዙ ደሞዝ ይቀበላሉ። የጎደሉ ግቦች + ያልተገለጹ ግቦች + ትልቅ ገንዘብ

አንድ ሰው በታዋቂው የቴሌቭዥን ተከታታዮች ወይም የቴሌቭዥን ፕሮግራሞች ላይ የሚያሳድረውን ተጽዕኖ የሚፈልግ ከሆነ በበይነመረቡ ላይ ወይም ጥሩ አስተምህሮ በሚለው ድረ-ገጽ ላይ “የሚያስተምረውን” የሚለውን ሐረግ ብቻ ያስገቡ እና የፕሮግራሙን ስም ይጨምሩ። ለአብዛኛዎቹ የሚዲያ ይዘት፣ በምስል ቪዲዮዎች ወይም ጽሑፎች መልክ የቀረቡ ተመሳሳይ ትንታኔዎችን አስቀድመው ማግኘት ይችላሉ።

ሁኔታውን እንዴት መቀየር ይቻላል?

ግን እንቀጥል።ማንኛውም ሰው "ሁሉም ነገር ምን ያህል መጥፎ ነው" ሊል ይችላል, ነገር ግን ለችግሩ መፍትሄዎችን ማመላከት የበለጠ ጠቃሚ ርዕስ ነው. ስለዚህ ዛሬ በሪፖርቱ ርዕስ ላይ ወደ ቀረበው ጥያቄ መልስ - በጅምላ ባህል ውስጥ ያለውን ሁኔታ እንዴት መለወጥ እንደሚቻል በተረጋጋ ሁኔታ እንቀጥላለን ።

በመጀመሪያ ደረጃ አሁን ያለው ሁኔታ የተፈጠረው በዘፈቀደ ወይም በተዘበራረቀ መንገድ ሳይሆን በልዩ ስልቶች በተተገበረ ዓላማ ያለው የአመራር ሂደት ውጤት መሆኑን መረዳት ያስፈልጋል። የሚቀጥለው ስላይድ በታዋቂው ባህል ውስጥ አዝማሚያዎችን ለመቆጣጠር መሳሪያዎችን ያቀርባል-እነዚህ የሽልማት ተቋማት, የፋይናንስ ፍሰቶች እና በማዕከላዊ ሚዲያ ላይ ቁጥጥር ናቸው.

እነዚህ ሁሉ ዘዴዎች ዛሬ በጣም ግልጽ ሆነዋል. ለምሳሌ በተከታታይ ለበርካታ አመታት የአለም ዋና የፊልም ሽልማት "ኦስካር" ለምርጥ ፊልም እጩ ተወዳዳሪዎች ስለ ጠማማ ፊልሞች ተሰጥቷል. በተለይም እንደዚህ ያሉ ሥዕሎች: "የጨረቃ ብርሃን", "የውሃ ቅርጽ", "አረንጓዴ መጽሐፍ" እና ሌሎች. ተመሳሳይ ፊልሞች በዋና ሚዲያዎች ውስጥ ከፍተኛውን አዎንታዊ ማስታወቂያ ይቀበላሉ, በገጾቹ ላይ እንደ "የማዛባት ፕሮፓጋንዳ" የማይሰሙ ናቸው. በተቃራኒው ፣ የአጻጻፍ ዘይቤው የሚከናወነው ተዋንያንን ፣ የመሬት ገጽታውን ፣ የዳይሬክተሩን ችሎታ እና ሌሎች ሁለተኛ ጊዜዎችን በአድናቆት አውሮፕላን ውስጥ ብቻ ነው ። ይህን ሁሉ ከውጪ ሲያይ፣ አንድ ሰው፣ ከሲኒማ ሉል እጅግ በጣም የራቀ፣ ወይ የኤልጂቢቲ አጀንዳ ያላቸው ፊልሞች በጣም በሚያምር ሁኔታ የተተኮሱ ናቸው ብሎ የማይረባ ድምዳሜ ላይ መድረስ አለበት፣ ወይም ደግሞ የምክንያቱን እውነታ አምኖ መቀበል አለበት። ሽልማቱን መስጠት ግልጽ የሆነ ፖለቲካዊ እና ምንም ነገር የለውም.

የዋና ቴሌቪዥን, ሙዚቃ እና ሌሎች ሁሉም ሽልማቶች, ሩሲያውያንን ጨምሮ, በተመሳሳይ መንገድ ይገነባሉ. እንደ KinoPoisk ፣ Film. Ru ፣ Kinoteatr. Ru እና ሌሎች ያሉ ለፊልም ግምገማ የተሰጡ አብዛኛዎቹ የበይነመረብ ሀብቶች በተመሳሳይ ማትሪክስ ውስጥ ተካትተዋል ፣ ምክንያቱም በነሱ ውስጥ በአብዛኛዎቹ ጉዳዮች የፊልም ግምገማ ስሜታዊ ተፅእኖን ለመገምገም ይቀንሳል (ሀ አማራጭ በ KinoCensor ድህረ ገጽ ላይ ቀርቧል). ይህ ሁሉ በአንድ ላይ በጅምላ ባህል ሉል በኩል የማያቋርጥ መጠቀሚያ ለማድረግ ምቹ ሁኔታዎችን ይፈጥራል።

"የመዝናኛ ይዘት" መኖር አፈ ታሪክ

እና ይህ ሂደት በአንድ ትልቅ ፣ ግን በጣም ጉልህ በሆነ አፈ ታሪክ ላይ የተመሠረተ ነው ፣ “የመዝናኛ ይዘት” ተብሎ የሚጠራው ፣ ተግባሩ በቀላሉ አዎንታዊ ስሜቶችን ለማምጣት ፣ አንድ ሰው ዘና ለማለት እና ዘና ለማለት ለመርዳት ነው። አንድ ሰው እየተዝናናሁ እንደሆነ እስካሰበ እና ይህ ለሥነ ልቦናው እና ለባህሪው ምንም አይነት መዘዝ እስካላመጣ ድረስ ወደ እሱ የሚመጣውን መረጃ በጥልቀት አይገመግምም። በነገራችን ላይ ይህ በተለይ በሙዚቃው ውስጥ ይታያል. ብዙውን ጊዜ አንድ ሰው የዘፈኑን ጽሑፍ በልቡ የሚያውቅ ቢሆንም በመታሰቢያው ውስጥ ስለታተሙት ቃላቶች እና ስለተናገራቸው ቃላቶች በጭራሽ አላሰበም ፣ ምክንያቱም በትክክል ይህንን አካባቢ ሁሉ የሚያመለክት ስለሆነ ተገቢውን ትኩረት ሳይሰጥ ፣ አይገመግምም ። የአጻጻፉ መልእክት.

ያም ማለት የጅምላ ባህልን የማስተዳደር እውነተኛ ግቦች ከ “መዝናኛ” የውሸት ሰሌዳ በስተጀርባ ተደብቀዋል ፣ ለዚህም ምስጋና ይግባውና በእውነቱ አስፈላጊ እና ዋና ጉዳዮችን ከመወያየት መቆጠብ ይቻላል-“ሥራው ምን ሀሳቦችን እና እሴቶችን እንደሚያስተዋውቅ” ፣ አመለካከቶች ይፈጠራሉ ፣ “ብዙ ተመልካቾችን እንዴት ይነካል” ፣ “ምን ያስተምራል?” ወዘተ.

እውነተኛ ግባቸውን ለመደበቅ እና በመንግስት ጉዳዮች ላይ የህዝቡን መሀይምነት ለመጠቀም የሚሹ ሐቀኛ ጸሐፊዎችን ፣ ሙዚቀኞችን ፣ አዘጋጆችን የሚፈሩት እነዚህ ጥያቄዎች ናቸው። ሐቀኛ ሰው ሥራው የሚያስተምረውን፣ የሚያነቃቃውን፣ ተመልካቾችን የሚጠራውን በደስታ ይነግርዎታል። እና ሁሉንም ነገር ለገንዘብ ወይም ለዝና ሲል ብቻ የሚያደርግ ወይም ሆን ብሎ ህብረተሰቡን የሚጎዳ ሰው ማጣመም ፣ መሸሽ ፣ መዋሸት ፣ ትርጉም የለሽ ቃላትን መጠቀም ስለ “ከፍተኛ ጥበብ ለሊቃውንት” ወይም ፈጠራ “ነጻ” መሆን አለበት ይላል።

ብዙውን ጊዜ ስለ "የእውነታ ነጸብራቅ" የሚለውን ሐረግ መስማት ይችላሉ - ህይወት እንደዚህ ነው ይላሉ, እና እውነቱን በፊልሞቻችን ወይም ፕሮግራሞቻችን ውስጥ እናሳያለን.ነገር ግን የቲቪ ካሜራን በቆሻሻ ክምር ውስጥ በማስቀመጥ ቤት ከሌላቸው ሰዎች ጋር ሌት ተቀን ቀረጻ ማሰራጨት ይቻላል (ጥሩ ምሳሌ የሚሆነው የቲቪ ሾው "ሃውስ 2" የተለያዩ ህዳጎችን የሚሰበስብ ነው) ወይም ስለ ጠንካራ ቤተሰቦች ቃለ መጠይቅ እና ፕሮግራሞችን ማንሳት ይችላሉ. ስለ ታዋቂ ሰዎች እና ስለ አገሪቱ ስኬቶች። በሁለቱም ሁኔታዎች, የቪዲዮው ቅደም ተከተል እውነታውን ያንፀባርቃል, ነገር ግን በህብረተሰቡ ላይ ያለው ተጽእኖ እና ተፅእኖ ፈጽሞ የተለየ ይሆናል. ማለትም እውነታውን ካንፀባርቁ, ይህ ማለት እርስዎ ጠቃሚ ስራ እየሰሩ ነው ማለት አይደለም.

ስለዚህ "በታዋቂ ባህል ውስጥ ያለውን ሁኔታ እንዴት መለወጥ እንደሚቻል" ለሚለው ጥያቄ መልስ. ይህን ይመስላል፡- ከመዝናኛ ሉል እስከ አስተዳደር ድረስ ስለ ስነ ጥበብ፣ ፈጠራ እና ለብዙ ታዳሚዎች የታለመ ማንኛውም ስራ ግምገማ በተቻለ መጠን የህዝብ ክርክርን መተርጎም ያስፈልጋል። እና ውይይቱ ወደዚህ አውሮፕላን ሲዘዋወር, ለሁሉም አይነት ማጭበርበሮች ሜዳው ያለማቋረጥ ይቀንሳል, እና የፈጠራ አጀንዳን የማስተዋወቅ እድሉ ይጨምራል.

ምንም እንኳን በድምፅ የተነገረው የጅምላ ባህልን ለመለወጥ የምግብ አዘገጃጀት መመሪያ, በመጀመሪያ ሲታይ, በጣም ቀላል ነው, ነገር ግን አተገባበሩ በአንድ በኩል, የረጅም ጊዜ ስልታዊ ስራን ይጠይቃል, በሌላ በኩል ደግሞ ወደ ውስጥ የሚገቡትን ከፍተኛ ስልጠና ይጠይቃል. እንደዚህ ያሉ ውይይቶች. ትክክለኛውን ጥያቄ የመጠየቅ ችሎታ ለችግሩ መፍትሄ ግማሽ ብቻ ነው, ነገር ግን መልሱን እራስዎ ማግኘት መቻል አለብዎት. ይኸውም የተራቀቁ ሃሳቦችን እና ቴክኖሎጂዎችን ለተግባራዊነታቸው እውቅና መስጠት፣ አንድ ስራ በህብረተሰቡ ላይ ያለውን ተፅእኖ እና ስርጭቱን የሚያስከትለውን ውጤት በትክክል መገምገም፣ ድምዳሜዎቻቸውን በብቃት ማረጋገጥ መቻል ነው።