የውሸት ዜና እና የፌስቡክ ማጭበርበር

2024 ደራሲ ደራሲ: Seth Attwood | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-16 15:56

ከማን ጋር እንደሚነጋገሩ ፌስቡክ የዘመኑ ጋዜጠኝነት አዳኝ ወይም ገዳይ ተደርጎ ይወሰዳል። በየሳምንቱ ወደ 600 ሚሊዮን የሚጠጉ ሰዎች ዜናዎችን በፌስቡክ ይመለከታሉ።የማህበራዊ አውታረመረብ መስራች ማርክ ዙከርበርግ የዲጂታል ዜና ስርጭትን ለመቆጣጠር ያለውን እቅድ እንኳን አይደብቁም።

"ዜና በፌስቡክ ላይ እንደማንኛውም መረጃ በፍጥነት ሲደርስ ሰዎች ብዙ ተጨማሪ ዜናዎችን ማንበብ ይጀምራሉ" ሲል ማርክ በዚያ አመት በጥያቄ እና መልስ ክፍለ ጊዜ ላይ ተናግሯል, እሱ የፌስቡክ ፈጣን መጣጥፎች ፈጣን እንዲሆኑ ማድረግ ይፈልጋል. መጣጥፎች ገፆች) ዋናው ለሰዎች የዜና ልምዶች ምንጭ.

የኢንተርኔት ትራፊክን በብረት እጁ የተቆጣጠረው ፌስቡክ ዲጂታል አሳታሚዎችን ከ350 ቢሊዮን ዶላር ግዙፉ ጋር ወደ ማይመች ጥምረት በመግፋት የማህበራዊ ድህረ ገጹን ትክክለኛ ዓላማ በተመለከተ በመስመር ላይ ሚዲያዎች መካከል ውዝግብ አስነስቷል። ኮርፖሬሽኑ መላውን ገበያ ያለምንም ዱካ ያዋርዳል ወይንስ በቀላሉ ለተጠቃሚ ምቹ የሆኑ ይዘቶችን በቀጥታ ወደ እሱ የዜና ማሰራጫ ያዘጋጃል? በታሪኩ ውስጥ፣ ዛሬ እንደ Buzzfeed እና ኒው ዮርክ ታይምስ ያሉ አሳታሚዎችን የፌስቡክ ላይቭ ቪዲዮ ዥረት አገልግሎትን ለመጠቀም የሚከፍለው ፌስቡክ፣ ለሁለቱም የሚጠቅም የአከራይ እና የተከራይ ግንኙነት ይፈልጋል።

ነገር ግን ፌስቡክ ስለ ጋዜጠኞች እና ጋዜጠኝነት ምን እንደሚያስብ በትክክል ማወቅ ከፈለጉ ኩባንያው በጸጥታ ብዙ ጋዜጠኞችን በሚስጥር “ታዋቂ ዜና” ፕሮጄክት ላይ እንዲሰሩ ሲቀጠር የተፈጠረውን ነገር ማየት አለቦት። ውጤቶቹ ደስ የማይሉ ናቸው-በአምስት የቀድሞ "የዜና ጠባቂዎች" መሰረት, በውስጥ ውስጥ እንደሚጠሩት, ዙከርበርግ እና ኩባንያው ኢንዱስትሪውን እና የሚመግባውን ተሰጥኦ ይመለከቱታል. ከጊዝሞዶ ጋር ባደረጉት ቃለ ምልልስ፣ እነዚህ የቀድሞ አስተዳዳሪዎች አስከፊ የሥራ ሁኔታዎችን፣ ወራዳ አስተሳሰቦችን፣ እና እንደ ፍጆታ ከሚቆጥራቸው የአስተዳደር አካላት ምስጢራዊ እና እብሪተኛ አመለካከት ገልፀውላቸዋል። በፌስቡክ የዜና መጣያ ውስጥ ከቆዩ በኋላ ኩባንያው የቀጠራቸው ለጋዜጠኝነት ስራ ሳይሆን በላያቸው ላይ ዜና የመደርደር ስልተ-ቀመርን ለመፈተሽ እንደሆነ በፅኑ እርግጠኞች ሆኑ።

እ.ኤ.አ. ጥር 2014 የጀመረው የፌስቡክ ታዋቂ የዜና ክፍል በመላው በይነመረብ ላይ በጣም ከሚመኙት ቦታዎች አንዱ ነው ፣ በገጾቹ የላይኛው ቀኝ ጥግ ላይ የሚገኘው እና ብዙ ውይይት የተደረገባቸውን ርዕሰ ጉዳዮች ዝርዝር እና ከበርካታ መጣጥፎች ጋር የሚያገናኝ ነው። እያንዳንዳቸው እነዚህ ርዕሶች. ይህንን ክፍል እንዲመሩ የተቀጠሩት በግምት አስር ጋዜጠኞች ከኩባንያው የኒውዮርክ ቢሮ አይሰሩም፣ ነገር ግን በመሠረቱ ኮንትራክተሮች ናቸው።

አንድ የቀድሞ የዜና አስተባባሪ “በቻት ሩም ውስጥ ለሁለት ወራት ተኩል ያህል ቆይተናል” ብሏል (በመግለጫቸው ስምምነት ምክንያት በፌስቡክ ላይ ችግር እንዳይፈጠር ሁሉም ስማቸው እንዳይገለጽ ጠይቀዋል)። ዙከርበርግ በማንኛውም ጊዜ ፕሮጀክቱን ለመዝጋት ዝግጁ መሆኑን ግልጽ ነበር።

“እንደ ሮቦቶች እንጂ እንደ ሰው አይቆጠርንም ነበር” ሲል ሌላ ተቆጣጣሪ ያስታውሳል።

ያለምንም ጥርጥር የፌስቡክ የዜና ክፍል ለዜና ማሰራጫዎች እይታዎች ጉልህ የሆነ ክፍል ይሰጣል። ፌስቡክ ይህ ድርሻ ምን ያህል ከፍ እንዳለ ባይገልጽም በዜና ክፍል ውስጥ መካተት በጽሁፉ ላይ በሺዎች የሚቆጠሩ እይታዎችን እንደሚጨምር ተረታዊ መረጃዎች ያመለክታሉ። የትኞቹ መጣጥፎች በጣቢያ ጎብኝዎች እንደሚነበቡ የሚወስነው በክፍሉ ውስጥ ዜናን ለመምረጥ ስልተ ቀመር ነው ፣ ግን ፌስቡክ የሥራውን መርሆዎች አይገልጽም።

የዜና ክፍሉ የሚስተናገደው በ20ዎቹ እና 35 ዎቹ ውስጥ ባሉ ሰዎች ነው፣ አብዛኛዎቹ ከታዋቂው የአይቪ ሊግ ዩኒቨርሲቲዎች እና እንደ ኮሎምቢያ ወይም ኒው ዮርክ ዩኒቨርሲቲ ካሉ የግል ምስራቅ ኮስት ተቋማት የተመረቁ ናቸው።ከዚህ ቀደም እንደ ብሉምበርግ፣ ኒውዮርክ ዴይሊ ኒውስ፣ ኤምኤስኤንቢሲ እና ጋርዲያን ላሉ ህትመቶች ሰርተዋል። ብዙዎቹ የቀድሞ የዜና ባለሙያዎች ፌስቡክን ለቀው ወደ ኒው ዮርክ፣ማሻብል እና ስካይ ስፖርት ሄደዋል።

ከአንዳንድ የቀድሞ የዜና አስተዳዳሪዎች ቡድን አባላት ጋር ባደረጉት ውይይት ቡድኑ የትኞቹ መጣጥፎች በዜና ዝርዝሩ አናት ላይ እንደሚገኙ እና ከሁሉም በላይ ደግሞ የትኛዎቹ ጣቢያዎች እንደሚደርሱ የመወሰን ስልጣን አለው። ከቡድኑ አንዱ “ተዛማጁነትን በራሳችን ምርጫ ላይ ገለጽነው፣ እና ለዜና ጥራት አንድም መስፈርት አልነበረም” ብሏል።

የዜና ጠባቂዎች የፌስቡክ ተቀጣሪዎች ሳይሆኑ ኮንትራክተሮች ናቸው። አንድ የቀድሞ አስተዳዳሪ እንዳሉት ፌስቡክ እንደ ሙሉ የጤና መድህን፣ የግማሽ አመት ዕረፍት እና የታሪፍ ክፍያን የመሳሰሉ የስራ ምቾቶችን ያቀርብላቸው ነበር ነገርግን ከድርጅት ባህል አንፃር እንደ ሰራተኛ አይመለከታቸውም እና በሁሉም የድርጅቱ ሰራተኞች ምክንያት ደስ የሚሉ ጥቃቅን ነገሮች። ለኩባንያው ሁሉ መብራት የጠፋው ከቀኑ 8 ሰአት ላይ ገና እየሰራን እያለ ነው። በኩባንያው ውስጥ ከሚከሰቱት ነገሮች በተለየ መልኩ ተለያይተናል ነገርግን በተለያየ ውል ቀጠረን ሲል ከቀድሞ ሰራተኞች አንዱ ተናግሯል።

በ BCForward እና Pro Unlimited የተቀጠሩ የዜና ባለሙያዎች (በተራቸው፣ Accenture የፌስቡክ ሰራተኞችን ለመቅጠር ውል ነበረው) ወደ ስራ ሲገቡ፣ ከታዋቂ እስከ ትንሹ ድረስ በፌስቡክ ስልተ ቀመር የተመረጡ ትኩስ ርዕሶችን ዝርዝር ቀርቦላቸዋል። ታዋቂ። አስተዳዳሪዎቹ ከዛ ርእሶች ጋር የተያያዙ መጣጥፎችን ዝርዝር ለይተው አውቀዋል።

የተቆጣጣሪዎች ቡድን ለእያንዳንዱ ርዕስ አርእስት ይጽፋል፣ ከዚያም በግምት ሦስት የሚደርሱ መግለጫዎች ከፌስቡክ ፎቶ ወይም ቪዲዮ ጋር። ተቆጣጣሪው ርዕሱን የሚያጠቃልል እና አብዛኛውን ጊዜ ወደ የዜና ጣቢያው የሚወስደውን "በጣም ተስማሚ የሆነውን ልጥፍ" ይመርጣል. የቀድሞ አስተዳዳሪዎች ለጊዝሞዶ እንደተናገሩት ገለልተኛ ርዕሶችን እና መግለጫዎችን እንዲጽፉ እንደታዘዙ እና ቪዲዮው በፌስቡክ ላይ በተለጠፈበት ጊዜ ብቻ ቪዲዮን ከአንድ ርዕስ ጋር ማያያዝ አለባቸው ። እንዲሁም ቁሳቁሶችን መውሰድ የነበረባቸው ተመራጭ ሕትመቶች ዝርዝር ነበሩ - ኒው ዮርክ ታይምስ ፣ ታይም ፣ የተለያዩ እና ሌሎች በርካታ ባህላዊ ሚዲያዎች። እንደ ወርልድ ስታር ሂፕ ሆፕ፣ ዘ ብላዝ እና ብሬትባርት ያሉ በተለምዶ ችላ የተባሉ የማዕረግ ስሞች ዝርዝርም ነበር፣ ነገር ግን እነሱን ችላ ለማለት ምንም አይነት መደበኛ መመሪያዎች አልነበሩም። በዜና ላይ ትዊተርን ከመጥቀስ መቆጠብ፣ “ማህበራዊ አውታረመረብ” በሚለው ቃል መተካትም ይመከራል።

ተቆጣጣሪዎች ማንኛውንም ርዕስ "የማገድ" ስልጣን አላቸው። ያነጋገርናቸው ሰዎች ቢያንስ በየእለቱ ይህንን ያደርጉ ነበር - በዋነኛነት በርዕሱ ውስጥ ቢያንስ ሦስት ባህላዊ ምንጮች እጥረት በመኖሩ። በሌሎቹም ምክንያቶች የእገዳቸውን በተመለከተ የተደነገገው ደንብ ጨለመ እና ተቆጣጣሪዎች ርእሶችን ያለምክንያት እንዲሰርዙ እድል ሰጥቷቸዋል (ምንም እንኳን ያነጋገርናቸው ሰዎች ይህንን እድል አላግባብ የተጠቀመበት የለም ይላሉ)።

እ.ኤ.አ. በ 2015 መጀመሪያ ላይ ፣ የፌስቡክ የዜና ማሰራጫ ፕሮጀክት ገና በጅምር ደረጃ ላይ በነበረበት ጊዜ ፣ ስለ ሌሎች የተቆጣጣሪዎች ሥራ ምንም ልዩ መመሪያዎች አልነበሩም።

"በጣም ቀላል ነበር - ወደ መሰረታዊ ሀላፊነቶች ተምረን ከዛም በሃይል እና በዋና ስራ ተጠምቀናል" ሲል ከቀድሞው አስተዳዳሪዎች አንዱ ተናግሯል።

ጊዜ እያለፈ ሲሄድ፣ ፍላጎቶቹ ጨመሩ፣ እና የዜና ተቆጣጣሪዎች ቡድን ስለ ኢንተርኔት ይዘት ፋብሪካ በጣም መጥፎ አመለካከቶችን መመልከት ጀመሩ።

አስተዳዳሪዎች በየዕለቱ አርዕስተ ዜናዎች እና መግለጫዎች ተመኖች ያላቸውን አስተዳዳሪዎች ነቀፈ፣ አንድ ልጥፍ ለመጻፍ ምን ያህል ጊዜ እንደሚወስድ መመሪያ ሰጥተዋል። አጠቃላይ ደንቡ በቀን 20 ልጥፎች ነበር። "ምን ያህል ፈጣን እንደሰራን የሚገልጹ ሰነዶች በመካከላችን ይሰራጩ ነበር - አስተዳዳሪዎች የምርታማነታችንን ወሰን ለማየት ተስፋ በማድረግ በሰራተኞች መካከል ፉክክር ለመፍጠር እየሞከሩ ነበር" ሲል የቀድሞ ኃላፊው ተናግሯል።

ይህም ሰራተኞቹን አቃጥሏል። “ከጀመርናቸው አብዛኞቹ ቀድመው ወጥተዋል። ለብዙዎች, ይህ ሥራ ጊዜያዊ አማራጭ ነበር, አብዛኛዎቻችን በጋዜጠኝነት ትምህርት ቤት እንደገባን, ቢያንስ አንዱ ተባረረ. አብዛኛው የዚህ ሥራ ወደ ሌሎች የዜና ማሰራጫዎች ነበር”ሲል ሌላ የቀድሞ አስተዳዳሪ አጋርቶናል።

እንደ አንድ አስተዳዳሪ ገለጻ፣ ሥራ አስኪያጆች ሥራ ተቋራጮችን በፌስቡክ የሥራ መደብ ወይም በሕዝብ ገጽ ላይ እንዳይጠቅሱ ጠይቀዋል። የቀድሞ የዜና ተቆጣጣሪው የሞቅ ያለ የዜና ማሰራጫውን አስማት ከተዘጋው በሮች ጀርባ ለማቆየት የፈለጉ መስሎ ተሰማው። የአመራሩ ጥረት ቢደረግም የቀድሞ የፌስቡክ ዜና ሰራተኞችን በLinkedIn ማግኘት ቀላል ነው።

ፌስቡክ የዜና ማሰራጫውን ለመንጠቅ የሚሞክርበት ምክንያት ከፖለቲካ ውጪ በሆነ የማህበራዊ ሚዲያ ማሽን ዜናዎችን የመደርደር ከማዳላት የራቀ አሰራርን ለመፍጠር ነው። ለነገሩ የኩባንያው አጠቃላይ የመረጃ ክንድ በከፍተኛ ኤዲተር ቤንጃሚን ዋግነር የሚመራው በፌስቡክ የሰዎችን እምነት መረጃ ለማድረስ እንደ ማስተላለፊያ ነው። የአርታኢዎች ቡድን ስለ ታዋቂ አርእስቶች በተመሳሳይ መንገድ የጋዜጣ አዘጋጆች በፊት ገጽ ላይ ምን ማስቀመጥ እንዳለበት ከተከራከሩ ፣ ፌስቡክ በመገናኛ ብዙሃን ኢንዱስትሪ ውስጥ ያለ ወገንተኛ ያልሆነ ተጫዋች ፣ ገለልተኛ የቧንቧ መስመር እና አድልዎ ሳይሆን ምስሉን ሊያጠፋው ይችላል ። ጠባቂ.

በዚህ መልኩ፣ ብዙ የቀድሞ አስተዳዳሪዎች የፌስቡክ የመጨረሻ ግቡ የሰውን ተቆጣጣሪዎች በሮቦት ተቆጣጣሪዎች መተካት ነው ብለው ያምናሉ። በጊዝሞዶ ቃለ መጠይቅ የተደረገላቸው የቀድሞ አስተዳዳሪዎች ፈጥኖም ይሁን ዘግይቶ ቦታቸውን የሚወስድ አውቶሜትን እያሰለጠኑ እንደሆነ ተሰምቷቸው ነበር። አንድ የቀድሞ አስተዳዳሪ እንዳስቀመጠው፣ በሙከራው ምትክ የተደረገው አንድ አካል ይመስል ነበር።

የፌስ ቡክ ቃል አቀባይ ስለ ዜና ባለሙያዎች ቡድን እና ስለወደፊቱ ጊዜ ሲጠየቅ “በወሬ እና በግምታዊ ወሬ ላይ አስተያየት አንሰጥም። አስተዳዳሪዎችን በተመለከተ፣ ጥሩ ካሳ ይቀበላሉ።

ቃለ መጠይቅ የተደረገላቸው ሰዎች እንደሚሉት፣ በፌስቡክ የሚሰሩ ባልደረቦቻቸው ስራቸው ቀስ በቀስ እየተተካ እንደሆነ ይሰማቸዋል። ቢያንስ ከ20 የማያንሱ ሰዎች መካከል ፌስቡክ ባለፈው አመት ስምንቱን በማንም ሳይተኩ ከስራ አባርሯል። ቢያንስ ለአንድ አመት እየቀጠሩ መሆናቸውን አረጋግጠው ቀጥረውን ነበር ነገርግን ከሶስት ወር በኋላ ምንም አይነት ምክንያት ሳንገልጽ ሶስት ሆነን ተባረርን። ኩባንያው ወጪዎችን እየቀነሰ እንደሆነ ተነግሮናል” ሲል ከቀድሞ አስተዳዳሪዎች አንዱ ተናግሯል።

ሌላው የቀድሞ አስተዳዳሪ የፌስቡክን የመጨረሻ ግብ በጣም ቀላል አድርጎ ነው የሚመለከተው፡- “የተመልካቾችን ተሳትፎ ለመጨመር ሙከራ ነው። እነሱ የሚጥሩት ብቸኛው ነገር ይህ ተሳትፎ ነው ።"

ፌስቡክ በየቀኑ የዜናውን ክፍል ጠቅ ከሚያደርጉ ቢሊየን ተጠቃሚዎች የሚሰበስበው መረጃ በወደፊት የመገናኛ ብዙሃን ገፅታ ላይ - በምናነበው ፣ በምንሰራው እና ይዘታችንን ከምን እንደምናገኝ ላይ ከፍተኛ ተጽእኖ ይኖረዋል። ይህ የወደፊት ገጽታ የሚወሰነው በ 20 ተቆጣጣሪዎች ቡድን ካልሆነ, ከዚያም እነዚህ ጠባቂዎች በሰለጠኑት አልጎሪዝም ነው. “ሁሉም ነገር ለሳይንስ የበታች ነው። እኛ የስልት ባሪያ ነበርን”ሲል ከቀድሞ የዜና አስተባባሪዎች አንዱ ተናግሯል።