ዶክተሮች ማጨስ ሲታዘዙ፡ የትምባሆ ማስተዋወቅ ታሪክ

2024 ደራሲ ደራሲ: Seth Attwood | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-16 15:56

እ.ኤ.አ. በ 1946 አር.ጄ. ሬይኖልድስ ትንባሆ በማስታወቂያዎቹ ላይ ድፍረት የተሞላበት የይገባኛል ጥያቄ ማቅረብ ጀመረ: "አብዛኞቹ ዶክተሮች ከሌሎች ሲጋራዎች ይልቅ ግመሎችን ይመርጣሉ!" ይህንን "እውነታ" በቁጥሮች ደግፈውታል: "ከሁሉም የባህር ዳርቻዎች 113,597 ዶክተሮችን ቃለ መጠይቅ አደረግን!" ይበልጥ ትክክለኛ የሆነ እትም ይህን ይመስላል፡- "ከመላው የባህር ዳርቻ የመጡ 113,597 ዶክተሮችን ቃለ መጠይቅ አድርገናል … በነፃ ግመሎች ጉቦ በመስጠት!"

የ R. J. Reynolds የትምባሆ ማስታወቂያ ዘመቻ ዶክተሮችን በመጥቀስ በአብዛኛዎቹ የሀገር ውስጥ መጽሔቶች ላይ ለስድስት ዓመታት ያገለገሉ ሲሆን የቲቪ ማስታወቂያዎች ወንዶች የላብራቶሪ ካፖርት የለበሱ ሲጋራዎችን እየጠጡ፣ ወፍራም የመማሪያ መጽሃፎችን ሲያነቡ ወይም ስልክ ሲደውሉ አሳይተዋል።

በዚህ ጊዜ ውስጥ ሲጋራ ማጨስ እንደ ሶዳ መጠጣት በሁሉም ቦታ ነበር. ምንም እንኳን አጠቃላይ የትምባሆ ቁጥጥር ዘመቻ ከመደረጉ በፊት ከበርካታ አሥርተ ዓመታት በፊት ቢሆንም፣ ስለ አሉታዊ የጤና ውጤቶቹ ስጋት መታየት የጀመረው በክፍለ ዘመኑ መባቻ ላይ ነው። እንደ አሜሪካን የትምባሆ ኩባንያ፣ ፊሊፕ ሞሪስ እና አር.ጄ. ሬይኖልድስ ያሉ ዋና ዋና ተጫዋቾች ዶክተሮችን የሚያካትቱ ማስታወቂያዎችን በመጠቀም የአሜሪካን ህዝብ ለማረጋጋት ጥረት አድርገዋል።

የስታንፎርድ ዩኒቨርሲቲ ኦቶርሂኖላሪንጎሎጂስት ሮበርት ጃለር እና ባለቤታቸው ላውሪ የትምባሆ ማስታወቂያ የሚያስከትለውን ውጤት የሚያጠና ቡድን መሰረቱ። ከተለያዩ መጽሔቶች የተወሰዱ 50,000 የሚደርሱ ኦሪጅናል ማስታወቂያዎችን ሰብስበዋል። ስብስቡ እንግዳ እና አልፎ ተርፎም የማይረቡ ምሳሌዎችን ይዟል - ሽመላዎች ለጭስ እረፍት ሲወስዱ በሚያሳዩ ምስሎች; የሲጋራ ወላጆች የሲጋራ ልጆችን ማሳደግ; እና የሚያጨሱ ልጆች, ወላጆቻቸው እየተመለከቱ እና እየሳቁ ናቸው. አንዳንድ በጣም እውነተኛ ማስታወቂያዎች (ከዘመናዊ እይታ) ዶክተሮች አንዳንድ የሲጋራ ብራንዶችን ማጨስ ያለውን ጥቅም ሲገልጹ ያሳያሉ። በሚያዝያ ወር፣ የስሚዝሶኒያን ብሔራዊ የአሜሪካ ታሪክ ሙዚየም አብዛኛዎቹ ዶክተሮች የሚያጨሱ ግመሎችን የሚያሳይ ኤግዚቢሽን ከፈተ፣ ይህም አብዛኛዎቹ የአሜሪካ ቅርሶችን ያሳያል። ጄክለር እንዳሉት ብዙ ጎብኚዎች ማስታወቂያዎችን እና እርስ በርስ የሚጋጩ የጤና ይገባኛል ጥያቄዎችን ባለማመን ይመለከቱ ነበር።

በ 19 ኛው ክፍለ ዘመን ማጨስ በርካታ በሽታዎችን እንደሚፈውስ በሰፊው ይታመን ነበር. የሲጋራ ደ ጆይ ማስታወቂያ ለአስም ፣ ብሮንካይተስ ፣ ድርቆሽ ትኩሳት እና ጉንፋን “ፈጣን የምልክት እፎይታ” ቃል ገብቷል። በተመሳሳይ፣ የማርሻል ኩቤብ ሲጋራ እነዚህን ሁሉ በሽታዎች መፈወስ እንዲሁም የተከማቸ ንፍጥ ከሰውነት ያስወግዳል። ጭስ ወደ ውስጥ መተንፈስ ለብዙ ዓመታት የህዝብ ጤና ችግር ሆኖ ቆይቷል፣ ነገር ግን ታዋቂ አውሮፓውያን ዶክተሮች ኩብ ቃሪያን፣ ዳቱራ እና ትንባሆ ማጨስን ማበረታታት የሳል ብቃትን ለማስታገስ ይረዳሉ። የእነዚህ "ህክምናዎች" መስፋፋት ትንባሆ ማጨስ የኢኮኖሚ ነፃነት እና የወንድነት ምልክት እንደመሆኑ ታዋቂነት እየጨመረ መጥቷል.

በ 1900 ዎቹ ውስጥ, ሁሉም ሰው ይህን ልማድ ያነሳው ይመስላል.

እ.ኤ.አ. በ 1930 የአሜሪካ ትምባሆ ለመጀመሪያ ጊዜ "20,679 ዶክተሮች ምርቶቹ ብዙም የሚያበሳጩ መሆናቸውን አረጋግጠዋል." በማስታወቂያው ላይ ዶክተሩ በታላቅ ፈገግታ Lucky Strike, በወቅቱ በጣም ተወዳጅ የሆኑትን ሲጋራዎችን አቅርቧል. አሜሪካዊ ትምባሆ በ1926፣ 1927 እና 1928 ለዶክተሮች የሲጋራ ፓኬጆችን የላከውን ጌታ፣ ቶማስ እና ሎጋን የማስታወቂያ ድርጅት ቀጥሯል፡- “Lucky Strike…ኩባንያዎች?” የሚለውን ጥያቄ እንዲመልሱ ጠየቃቸው።

በሳይንስ እና በታዋቂ ዶክተሮች በህክምና መጽሔቶች ላይ እንደተረጋገጠው ለአስርት አመታት አዲስ የተፈጨ ፊሊፕ ሞሪስ ሲጋራዎቹ በጣም አናሳ ናቸው ይላሉ። ኩባንያው በትምባሆ ውስጥ ዲኤታይሊን ግላይኮል (መርዝ) መጨመሩ ምርቱን ለጉሮሮ ተስማሚ እንዲሆን አድርጎታል ሲል ገልጿል። ይህንን ለማረጋገጥ ተመራማሪዎችን ስፖንሰር አድርጋለች።በእርግጥ የይገባኛል ጥያቄያቸው መነሻ በኮሎምቢያ ዩኒቨርሲቲ ሁለት የፋርማሲ ባለሙያዎች ከላይ የተጠቀሰውን ኬሚካል በጥንቸል አይን ውስጥ የከተቱበት ሙከራ ነበር። ሌሎች ተመራማሪዎች ግኝታቸውን ተከራክረዋል።

ሬይኖልድስ በትምባሆ ማስታወቂያ ታሪክ ውስጥ በጣም እንግዳ የሆነውን ማስታወቂያም አቀረበ። ሲጋራዎቿ አልካላይን በመጨመር የምግብ መፈጨትን ለማፋጠን እንዲረዳቸው አጥብቃ ተናገረች ("የምግብ መፈጨትን ለማሻሻል ግመሎችን ያጨሱ!")። ሆኖም ይህ የማስታወቂያ ዘመቻ ብዙም ሳይቆይ ታግዷል።

ከሁለት አመት በፊት ዶ/ር ጄክለር ከ1930ዎቹ እስከ 1950ዎቹ ድረስ ጥቅም ላይ የዋለውን የትምባሆ ኢንዱስትሪ ብዙም የማይታወቅ የማስታወቂያ ስትራቴጂ ላይ አንድ መጣጥፍ አሳትመዋል። የዶክተሮችን ሞገስ ለማግኘት የትምባሆ ኩባንያዎች በአብዛኛዎቹ ሳምንታዊ እና ወርሃዊ የሕክምና መጽሔቶች - እና በተለይም በጆርናል ኦቭ ዘ አሜሪካን ሜዲካል አሶሲዬሽን (ጃማ) ላይ አስተዋውቀዋል። የጄክለር ቡድን ከ500 በላይ የመጽሔት ማስታወቂያዎችን ሰብስቧል። "ግመሎች በማጨስ አንድም የጉሮሮ መበሳጨት የለም!" - ከ1949 ጀምሮ በጃማ የወጣውን ማስታወቂያ አነበበ። የ1943 ማስታወቂያ "ስቴቶስኮፕዎን በኩልስ ጥቅል ላይ ያድርጉት እና ያዳምጡ" ፊሊፕ ሞሪስ በ1942 ማስታወቂያ ላይ “ምን? ሲጋራ ማዘዝ?!"

ጄክለር “በሳንባ ካንሰርና ሥር በሰደደ የሳንባና የልብ ሕመም ላይ የበለጠ መረጃ ቢሰጥም የሕክምና መጽሔቶች በተለይም JAMA የሲጋራ ማስታወቂያዎችን ከነሱ ብዙ ገንዘብ ስላገኙ አላስወገዱም ነበር” ሲል ጄክለር ገልጿል። በ 1949 ZHAMA የትምባሆ ምርቶችን በማስተዋወቅ ከአባልነት ክፍያ 33 እጥፍ የበለጠ ገቢ አግኝቷል።

እንደ ጃክለር መጣጥፍ፣ የጃማ ዋና አዘጋጅ (1924-1949) ሞሪስ ፊሽበይን ቀስ በቀስ ከትንባሆ ተቺነት ወደ አማካሪነት ተለወጠ። እ.ኤ.አ. በ1920ዎቹ መጨረሻ እና በ1930ዎቹ መጀመሪያ ላይ Fishbein በርዕሱ ላይ መጽሃፎችን እና መጣጥፎችን በማተም የሲጋራ ማስታወቂያን አጥብቆ ተቺ ነበር። ሆኖም ፊሽበይን ብዙም ሳይቆይ ከፊሊፕ ሞሪስ ጋር መሥራት ጀመረ እና ጥርጣሬው በቀጣዮቹ ዓመታት ቀስ በቀስ ተንኖ ሄደ። በ1937 በዲቲሊን ግላይኮል መመረዝ ምክንያት 75 ሰዎች ከሞቱ በኋላ ከኩባንያው ጋር በመገናኘት ማስታወቂያዎችን በማገዝ እና የዲቲሊን ግላይኮልን አጠቃቀም የሚከላከል ጽሑፍ ጽፏል። በ 40 ዎቹ ውስጥ መጽሔቱን ይመራ የነበረው Fishbein የማስታወቂያ ልማዶቹን የማይደግፉትን ሁሉ ይቃወም አልፎ ተርፎም የዳይሬክተሮች ቦርድ ጥሪዎችን ችላ ብሏል። በጃማ የሲጋራ ማስታወቂያዎችን በመቃወም የሕክምና ተቃውሞ በተነሳበት ጊዜ መጽሔቱ መቀዛቀዝ ጀመረ እና በመጨረሻም በ 1954 የትምባሆ ኩባንያዎችን ማስታወቂያ ማተም አቆመ። በዚሁ አመት ፊሽበይን በሎሪላርድ ትምባሆ ተቀጠረ እና ጥሩ ደሞዝ አገኘ። እ.ኤ.አ. በ 1969 ማጨስን እና ካንሰርን "ትልቅ ፕሮፓጋንዳ" ብሎ በመጥራት በይፋ ጥያቄ አቅርቧል.

እ.ኤ.አ. በ 1971 የትምባሆ ምርቶች የቴሌቪዥን እና የሬዲዮ ማስታወቂያዎች ታግደዋል ፣ እና ማስተር የሰፈራ ስምምነት ሌሎች የትምባሆ ማስታወቂያዎችን ገድቧል። የትምባሆ ኩባንያዎች አሁንም በኅትመት ማስተዋወቅ ይችላሉ፣ ምንም እንኳን ዛሬ ብዙ ተጨማሪ እገዳዎች ቢያጋጥሟቸውም።