አንድ አሜሪካዊ ፕሮፓጋንዳ ሴቶችን ማጨስ እንዴት እንዳስተማራቸው

2024 ደራሲ ደራሲ: Seth Attwood | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-16 15:56

በጊዜያችን, ሲጋራ ያላት ሴት ማንንም አያስገርምም, ነገር ግን በሃያኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ እንኳን የማይታሰብ ነበር. ለምሳሌ፣ በዩናይትድ ስቴትስ ሲጋራ ማጨስ እንደ ጸያፍ እና ለጨዋ ሴት የማይገባ ተደርጎ ይቆጠር ነበር።

ሁኔታው የተለወጠው ኤድዋርድ በርናይስ በተባለው ሰው ሲሆን በትምባሆ ኩባንያ ሎክ ስትሮክ ትእዛዝ ሲሰጥ ማጨስን ህጋዊ ማድረግ ብቻ ሳይሆን በሴቶች ዘንድ ተወዳጅ እንዲሆን አድርጎታል። በወቅቱ በነበሩት ወጣት ሴቶች እይታ ሲጋራው የነፃነት ምልክት እና በወንዶች አለም ላይ የተቃውሞ ማሳያ ሆነ።

የፍሮይድ የወንድም ልጅ

በርናይስ ኤድዋርድ የተወለደው በኦስትሪያ ከአይሁድ ቤተሰብ ነው። አጎቱ የስነ ልቦና ትንተና ሲግመንድ ፍሮይድ መስራች ሲሆን ቅድመ አያቱ የሃምበርግ ዋና ረቢ ነበሩ። በርናይስ በልጅነቱ ከወላጆቹ ጋር ወደ አሜሪካ ሄዶ ፕሮፌሽናል ማስታወቂያ አስነጋሪ ሆነ። በስራው ውስጥ, በሳይንቲስት ጉስታቭ ለቦን እና በታዋቂው አጎቱ እድገቶች የተገነባውን "የህዝብ ሳይኮሎጂ" ጽንሰ-ሀሳቦችን አጣምሯል.

በርናይስ በሙያው ከፍተኛ ደረጃ ላይ ደርሷል፣ እናም በአንደኛው የዓለም ጦርነት ወቅት የአሜሪካ መንግስት በዚህ ግጭት ውስጥ ያላቸውን ተሳትፎ አስፈላጊነት ለተራ አሜሪካውያን እንዲያብራራ መልምሎታል። ኤድዋርድ እና ባልደረቦቹ አደረጉት። የአሜሪካ ወታደሮች በጦር ሜዳ ሞቱ፣ ነጋዴዎች ገንዘብ አገኙ፣ እና በርናይስ የብዙሃኑን ንቃተ ህሊና ላይ ተጽዕኖ በማድረግ ትልቅ ልምድ አገኘ።

የ PR አባት

ከጦርነቱ በኋላ ኤድዋርድ በርናይስ የራሱን የማስታወቂያ ኤጀንሲ ፈጠረ እና የተሰጡትን ተግባራት በተሳካ ሁኔታ ተቋቁሟል. እሱ መጀመሪያ ያስተዋወቀው ምርት አይደለም፣ ነገር ግን ከእሱ ጋር የተያያዘ አፈ ታሪክ ነው። በርናይስ አሜሪካውያንን አሳምኖ የብርቱካን ጭማቂ መጠጣት እና ባከን እና እንቁላል በጠዋት መመገብ ጥሩ ነበር። በእሱ ዘዴ መኪናውን የስኬት ምልክት እና የመካከለኛው መደብ የህብረተሰቡን የላይኛው ክፍል ለመድረስ ሙከራ አድርጎታል. በርናይስ ሰዎች ራሳቸው እቃዎችን የሚፈልጓቸውን ሁኔታዎች መፍጠር ችሏል.

በገበያ ላይ ውድ የሆኑ ፒያኖዎችን እንዲያስተዋውቅ ሲታዘዝ አስተዋዋቂው አርክቴክቶችን በማነጋገር ለወደፊት የከተማ ቤቶች እቅድ ውስጥ ለሙዚቃ መሳሪያ የሚሆኑ ክፍሎችን እንዲያካትቱ አሳምኗቸዋል። የቬልቬት ጨርቃ ጨርቅን በማስተዋወቅ ላይ እያለ, በርናይስ በፓሪስ ውስጥ ኤግዚቢሽኖችን ማዘጋጀት ጀመረ, እሱም የፋሽን ኩቲሪዎችን ይስባል. ከፈረንሳይ የቬልቬት ፋሽን ወደ አሜሪካ ተሰራጭቷል.

በርናይስ እንደ PR (የሕዝብ ግንኙነት) የመሰለ ጽንሰ-ሀሳብ ፈጣሪ ነው ፣ በዚህም የምርት እና ክስተትን ማስተዋወቅ ተረድቷል ፣ ያለዚህ ተስማሚ ሕይወት የማይቻል ነው። እ.ኤ.አ. በ 1925 ፕሮፓጋንዳ አሳተመ እና ላይፍ መጽሔት በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን በጣም ተደማጭነት ካላቸው አሜሪካውያን መካከል አንዱ አድርጎ ዘረዘረ ።

ሴቶች አዲስ ገበያ ናቸው።

በሃያኛው ክፍለ ዘመን በ30ዎቹ ዓመታት፣ እጅግ በጣም ብዙ የሆነው የወንድ ህዝብ በዩናይትድ ስቴትስ አጨስ። የትምባሆ ኩባንያዎች ከፍተኛ ትርፍ እያገኙ ነበር። ገበያው ሙሉ በሙሉ ተይዟል, እና አምራቾች እርስ በርስ መወዳደር ብቻ ነበረባቸው. እ.ኤ.አ. በ 1929 የአሜሪካ የትምባሆ ኩባንያ ፕሬዝዳንት ጆርጅ ዋሽንግተን ሂል ኤድዋርድ በርናይስን ቀጥረውታል ፣ እሱም ከአስተዋዋቂው አልበርት ላስከር ጋር ፣ የማይታሰብውን ይወስናሉ።

አስተዋዋቂዎች ማጨስ በሴቶች ዘንድ ተወዳጅ እንዲሆን ለማድረግ ሀሳብ አቅርበዋል. በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ አጫሾች በህብረተሰብ እና በባህል ተወግዘዋል, ይህ ማለት ይህን ግዙፍ የሽያጭ ገበያ ለመቀበል, ባህሉን መቀየር ብቻ ያስፈልግዎታል. Lucky Strike ሲጋራዎች ለምርቱ ሚና ተመርጠዋል ፣ ስሙ ከእንግሊዝኛ ሲተረጎም “ያልተጠበቀ ዕድል” ወይም “የተሳካ አድማ” ማለት ነው።

በጠንካራ እርምጃ ለመጀመር ወሰንን. እ.ኤ.አ. በ 1929 ፣ በኒውዮርክ የትንሳኤ በዓላት ወቅት ፣ በበርናይስ የተቀጠሩ የሴት ፈላጊዎች ሰልፍ ከነፃነት ሃውልት አጠገብ ዘመቱ። ለዝግጅቱ, ታዋቂውን ሴት ሩድ ሄልን አመጣ. በንግግሯ እንዲህ አለች፡-

ሴቶች! የነጻነት ችቦህን አብሪ! ሌላ የጾታ አራማጅ ታቦን ተዋጉ!

ሲጋራው የሁሉም ሴቶች ነፃነት ምልክት እንደሆነ ታውጇል። የሚገርመው ነገር ለሰልፉ እጩዎችን ሲመርጡ ደስ የሚል ነገር ግን ሞዴል መልክ ላላቸው ልጃገረዶች ምርጫ ተሰጥቷል። ይህ የተደረገው ተራ ሴቶች ራሳቸውን ከተቃውሞው ጋር እንዲያገናኙ ለማድረግ ነው።ድርጊቱ ጥሩ ውጤት ያስገኘ ሲሆን የአሜሪካ የሴቶች ህክምና ማህበር እንደገለጸው በሴቶች መካከል የሲጋራ ፍጆታ ከ 5% ወደ 12% ከፍ አድርጓል.

ቀጭን እና የሚያምር ሕይወት

Lucky Strike ሲጋራ ማጨስ እንደ ቆንጆ እና የሚያምር ብቻ ሳይሆን ጤናማ ሂደትም ቀርቧል። ትንባሆ ክብደትን ለመቀነስ እና ጥርስን እንደሚያሻሽል የማስታወቂያ ፖስተሮች ይናገራሉ። በእምነታቸው መሰረት, ጭሱ በአፍ ውስጥ ጎጂ የሆኑ ጀርሞችን ገድሏል. በጅምላ ንቃተ-ህሊና ውስጥ ያለውን አስተያየት ለማጠናከር, መፈክሩ ተፈጠረ: "ጣፋጭ ሳይሆን ዕድለኛ ምረጥ."

ሲኒማ እና ፖፕ ኮከቦች በማስታወቂያ ዘመቻው ላይ ተስበው ነበር። ማጨስ ነፃ የአኗኗር ዘይቤን ከሚመራ ከፍተኛ ማህበረሰብ የተገኘ ውበት የማይፈለግ ባህሪ መሆኑን ለሴቶች ማሳወቅ ነበረባቸው።

የ Lucky Strike የሲጋራዎች ጥቅል በወቅቱ ታዋቂው አረንጓዴ ቀለም ነበር። ከፋሽን መውጣት ሲጀምር ኤድዋርድ በርናይስ በኤግዚቢሽኖች እና በአረንጓዴ መለዋወጫዎች አማካኝነት ወደ ተወዳጅነት ከፍተኛ ደረጃ በሚወስዱት ኩቱሪየስ ይስብ ነበር። ሁለተኛው የዓለም ጦርነት ሲፈነዳ፣ Lucky Strike እንደገና ብራንዲንግ ተደረገ።

የሲጋራ ብራንድ በሴቶች ዘንድ ታዋቂ ነበር, እና አረንጓዴ ቀለም, ከወታደራዊ ዩኒፎርም ጋር በማያያዝ, በጣም ወንድ እንደሆነ ተደርጎ ይታይ ጀመር. Lucky Strike ቱቱ ወደ ነጭነት ተቀየረ፣ ግን እዚህም የማስታወቂያ አዋቂው ከቁጥጥር ውጭ ሆነ። መዳብ ማሸጊያውን ለመሳል ጥቅም ላይ እንደሚውል የተገለጸ ሲሆን ይህ ብረት አሁን ከፊት ለፊት በጣም አስፈላጊ ነው.

ኤድዋርድ በርናይስ በ103 አመቱ በ1995 አረፈ። ከ60ዎቹ ጀምሮ ከንግድ ስራ ጡረታ ወጥቶ በፖለቲካ ፕሮፓጋንዳ ውስጥ ተሰማርቶ ነበር። በብዙ መልኩ የምዕራባውያንን ሥልጣኔ ዘመናዊ መልክ ከጥቅሙና ከጥቅሙ ጋር የፈጠረው የበርናይስ እንቅስቃሴ ነው። ማስታወቂያውን ወደ ሳይንስ ለውጦ ዋናው ዜናው ሳይሆን ለሰዎች እንዴት እንደሚተላለፍ አረጋግጧል።